Merkevareemballasje bør utformes slik

Etter at et produktmerke har gjort en grundig markedsundersøkelse, merkeposisjonering, produktutvikling, hva slags emballasjebilde skal presenteres for publikum?

Som en av merkevarens kontakter med markedet og dets viktige merkevarekontaktpunkter, er emballasjedesign en svært viktig del i den samlede merkevarebyggingen. Selv mange produktemballasjer bærer den første merkevarekontakten i prosessen med å koble merkevaren til forbrukeren. Poengets rolle. Derfor er det spesielt viktig å designe en produktpakke som passer til selve merket.

[1] Rollen til produktemballasje i merkevaren?

La oss først ta en titt på hva produktemballasje har for merker.

1. Identifikasjon

Kunden din er 5 fot unna hyllen, produktet ditt og andre likeverdige produkter ligger på hyllen, hvordan lar kundene bestemme seg for å gå til produktet ditt på kortest tid, det er veldig kult. Dette er identifikasjonen av emballasjen, som lar produktet ditt opprettholde en høy grad av gjenkjennelsesforskjell og attraktivitet i den blendende klassen, og tiltrekke kundenes oppmerksomhet i utgangspunktet.

Anerkjennelse er den grunnleggende funksjonen til produktemballasje. Den mest intuitive evnen er å tiltrekke seg oppmerksomhet og gjøre produktmerket annerledes. Fra da av, la kundene kjenne deg og huske deg.

2. Erfaring

Emballasje kan ikke spises, kan ikke drikkes, men merket vil fortsatt nøye planlegge og designe produktemballasje, ikke bare for å få forbrukeren til å føle at emballasjen er pen, men også la publikum føle at emballasjen er morsom, villig. å seriøst sette pris på emballasjen, og til og med villig til å samle inn emballasje. Dette er den erfaringsmessige karakteren til emballasje, som ikke bare får folk til å føle seg behagelige, men også formidler interaktiv informasjon til publikum gjennom emballasjeideer, som formidler merkekonnotasjon og verdi.

I møte med samme kategori av produkter er publikum mer villig til å velge et produktmerke med personlighet, erfaring, konnotasjon og merkevareforkjemper. Det kan sees at den erfaringsmessige og formidlende kraften til emballasje er en viktig del av merkevarekraften til produktene deres.

3. Spredning

Som en del av produktmerket har produktemballasje, i tillegg til den grunnleggende opplevelsesfunksjonen, også ansvaret for merkevarekommunikasjon. Produktinformasjonen og merkevareinformasjonen overføres gjennom design, tekst, farge og andre design på emballasjen for å hjelpe publikum til å velge og bruke.

Og mye emballasje har også rollen som sekundær overføring, vakker emballasje lagres eller fortsetter å bli brukt, og fortsetter å spre merkevarebildet. Akkurat som da vi var unge, samlet vi vakre godteripapir; eller holdt glassflaskene med kaffe eller drinker for å drikke vann og så videre.

I tillegg til dette er den mest originale bruksfunksjonen ved retur til emballasje å holde produktet, lette transport og overføring, sikre produktets integritet, samt vekt, holdbarhet, temperatur, forbruk, prosessering, stabling og annet funksjonene til produktet. Bekvemmelighet og integritet.

Ta en kjent kastanje, alle kan spytte potetgull, og føle at innsiden av pakken er et svart hjerte fra produsenten, slik at pakken er full av flotte utseende; faktisk er det for å sikre integriteten til produktet i logistikken, det vil si hvorfor hadde du potetgull i eske senere? Boksen kan bedre bevare integriteten til potetgull og spare plass; Imidlertid er prisen på emballasjen relativt høy, så det er fortsatt oppblåst potetgullemballasje som kan fortsette å bruke.

Derfor, hvis du bare er hjemme, er det mer kostnadseffektivt å kjøpe potetgull i poser fordi det sparer kostnadene for esken; hvis det er reise, er det mer praktisk å kjøpe potetgull i eske fordi det sparer plass og er lett å bære. Dette er funksjonaliteten til pakken, som vil bli utformet i henhold til brukerens sceneendringer.

[2] Hva er den gode produktemballasjen?

Så hva er den gode produktemballasjen? For å oppsummere en setning, er god produktdesign å følge posisjoneringen og verdiforkjemperen til sitt eget merke. Gjennom kreativ og erfaringsbasert kreativ design formidler den merkekonnotasjon og sprer merkevareinformasjon til merkevarepublikummet, samtidig som den tar hensyn til funksjonaliteten og bekvemmeligheten. Produktintegritet, enkel å transportere, vise frem, bruke osv., gir merkevaren en god merkeassosiasjon og bevissthet.

Hvis du ønsker å bedømme et pakkedesign, kan du bruke disse fem dimensjonene som analysestandard.

Hvis merket ikke bare er et enkelt eller flere produkter, men en rekke produktlinjer, vurderer produktemballasjedesignet, i tillegg til å tenke på de individuelle egenskapene til hvert produkt, også den generelle enheten og systemisiteten til produktmerket. Det vil si systematisk spesifikasjon av produktemballasjedesign og hensynet til spesifisitet.

Generelt sett er det å se på en produktpakke separat, vel vitende om at dette er produktet til ditt merke, fordi merkeelementene på emballasjen følger de enhetlige spesifikasjonene til merket; hver serie av emballasje og sammen, kan du tydelig skille hver serie av produkter. Fordi merkevareelementene på emballasjen er adskilt av en rekke forskjellige designteknikker.

Analogien er at hvis du ser på et barn i familien din alene, vet du at dette er ditt barn, fordi det eneste øyelokket og tykke lepper er for like foreldrene dine. Familiens gener er veldig kraftige. (Den systematiske normen til merkevaren er et av merkegenene. Fenomen); Hele familien din kan tydelig skille hvilken forelder som er forelderen, som er sjefen, det andre barnet, det tredje barnet, fordi deres alder, høyde, frisyre, kjønn, personlighet er forskjellige (tilsvarer det eksklusive området av pakken) Separat) .

[3] hvordan designe produktemballasje?

Når du ser dette, vil alle spørre, hvordan er den gode produktemballasjen utformet?

Dette er ikke bare et spørsmål som bare kan sies å være ubeskrivelig. Hva du kan si om ordene ovenfor er én ting. Hvordan designe ideer som er både gjenkjennelige, erfaringsbaserte, kommunikative, funksjonelle og assosiative er en annen. En ting.

De eksklusive elementene emballasjedesign, anerkjennelse, erfaring, kommunikasjon, assosiative, systematiske normer osv. kan oppnås gjennom kreative metoder som farger, grafikk, linjer, tekst, bilder, layout osv. i designprosessen.

Shakespeare sa at "tusen seere har tusen Hamlet" og merkevaredesignet er det samme. Så, er det tusen ord med kreativitet for tusen designere, og 10 000 merker har 10 000 slags preferanser?

Men når vi går tilbake til selve merkevaren, bør merkevareorientert emballasjedesign følge essensen av merkevaren. Som nevnt i begynnelsen av denne artikkelen, "Hva slags emballasjebilde viser et produktmerke for publikum etter å ha gjort en grundig markedsundersøkelse, merkeposisjonering og produktutvikling?" Emballasjedesign er tydelig etter merkeposisjonering og klar Etter at markedsundersøkelsen startet, er dette en vitenskapelig og systematisk arbeidsflyt, som også er et svært viktig prosjekt, som direkte bestemmer retningen og stilen til emballasjedesign. For eksempel, fra det svake vannet tre tusen, ta ut den beste for produktmerket ditt.

Etter disse to annonsene vet jeg ikke hvilken som er enhetlig. Hvilken av dem er Kang Shifu, husker bare kategorien til de gamle altersurkene. Er denne imitasjonen god eller dårlig?

Det er mange emballasjedesigner som ofte ignorerer tidligere forskning, ikke tenker klart på designet, eller hva bedriftslederne liker å designe, eller som imiterer designen til andre merker, og til og med tror at jo høyere ende av merkevaren er. design, jo mer vellykket.

Noen mennesker imiterer ansiktet mitt, andre imiterer ansiktet mitt

Det er vanskelig å lage en merkepersonlighet for å imitere andres merkevarer. Det er enda vanskeligere å gjøre merket større og sterkere. Dedikert til Joes hjelper, som beundrer Apples minimalistiske stil, designet han sin egen produktemballasje til en Apple-stil. Som et resultat var produktene i hyllene på markedet, og det var ikke et lite antall halvfabrikata.

Imitasjon er en måte å lære på, og det er ingen vits, men hvis du ikke forstår essensen, blir det sannsynligvis en hytte. Kanskje er essensen av Apple-merkets minimalistiske merke ikke bare på emballasjen, kanskje er Apples minimalistiske stil rett og slett ikke egnet for hjemmeproduktene dine, og kanskje ikke kundene dine liker denne stilen.

Til slutt er emballasjedesignet til produktet et systematisk prosjekt. Den klare markedsundersøkelsen og den tydelige merkevaren er de essensielle leddene. Retningen og stilen til emballasjedesignet må samsvare med merkeposisjonen og representere hele merkevarebildet. «Tusen seere har tusen Hamlet», men bare én Shakespeare; selv om "tusen designere har tusen ord av kreativitet, vil 10.000 merker ha 10.000 typer preferanser", men du Merket har bare én merkevareposisjonering, bare ett merkebilde må uttrykkes; designet har aldri endret seg fra merket.

Merkevare er en forretningstro, merkevare er en innflytelse, la oss drive merkevaren med ærefrykt, dele felles